英国有一个非常有利于商业的定价监管

广告客户进行了交谈。在与他交谈时我们清楚地发现抵押贷款和保险之间实际上有很多相似之处因为它与谷歌有关包括这两个行业在美国都受到州一级的严格监管。这两个垂直领域都具有竞争力且利润丰厚。抵押贷款的每次点击费用可能超过美元。与保险一样首先在英国市场测试了。我希望他能成为我的保险水晶球于是我问那么抵押贷款顾问为什么会失败呢他的回答是主要问题是机会成本过高不可持续。谷歌需要比多年来一直这样做的直销商更加高效。他们低估了这条学习曲线最终无法承受因点击蚕食而造成的收入损失。

谷歌最好在进入之前确保它对美国保险市场有很好的了解否则历史会重演这让我想到了下一点他们还没有专业知识让我们快速回顾一下英国和美国保险市场之间的一些主要差异在英国大约的汽车保险是通过比较网站购买的而在美国这 手机号码数据 一比例不到。机构而美国则是州级监管有时甚至是激进的监管。对于消费者来说英国是一个有效的市场而美国则不是。这意味着英国广告商的利润更加紧张英国的每次点击费用约为美国的三分之一就证明了这一点。正如您所看到的这些市场是完全不同的动物。




尽管进入英国的门槛看似很低但谷歌仍然觉得有必要收购以更好地了解市场。然而收购后他们仍然花了一年半的时间才推出。本周早些时候我与英国一家顶级保险比较网站的一位高管就谷歌的进入进行了交谈他提到谷歌希望收购一家英国实体主要是因为其对市场技术和基础设施集成的了解。他说考虑到的目标他们收购顶级网站即是没有意义的因此他们收购了大多数消费者不知道该网站但拥有基础设施谷歌可以有效地测试市场。对美国市场不太可能有多大用处。谷歌需要从头开始构建其产品。除了积累对非常复杂细致入微的。